Outsourcing onthulling: Wat 10.000 datapunten vertellen over Nederland in 2023 volgens Sortlist

Het is essentieel om de belangrijkste vaardigheden te belichten die de marketingindustrie dit jaar hebben beïnvloed. Het volgende deel van ons rapport richt zich op de belangrijkste diensten die op de voorgrond traden, waaronder sociale media en website creatie. De belangrijkste industrieën zoals kleding & accessoires en e-commerce vielen ook erg op.

De meest gevraagde wereldwijde services van 2023

Topsectoren die wereldwijd om diensten vragen in 2023

---

---

---

---

Statistieken voor Nederland

Sociale media nog steeds nr. 1, maar online adverteren stijgt met 96%

Ranking	Expertise	% groei in 2023	Verandering in ranking
1	smart_button Social Media	+5.81%	=
2	thumb_up Website Creatie	-4.55%	= 1
3	psychology Branding en positionering	-18.84%	= 1
4	design_services Digitale Strategie	-29.27%	↑
5	add_business Online adverteren	+96.30%	↓ 7
6	shopping_cart Events	+15.22%	↑ 1
7	event E-commerce	+117.39%	= 6
8	app_settings_alt Publieke Relaties	-37.66%	↑ 2
9	campaign SEO	+64.29%	↓ 2
10	ballot Reclame	-51.76%	↓ 6

Data nader bekeken: een intermezzo perspectief

Hoewel statistieken één ding suggereren, voorspellen experts meestal iets anders. Het is belangrijk om te onthouden dat alles rond data meer dan ooit aanwezig is in het huidige marketinglandschap.

Ondanks dat het soms goed is om jouw instinct te volgen, is het belangrijk dat zakelijke beslissingen worden ondersteund door duidelijke statistieken en feiten. Deze moeten relevant zijn voor de doelstellingen van bepaalde activiteiten binnen een bedrijf.

Dankzij data-driven beslissingen, kunnen bedrijven zich aanpassen aan veranderende omstandigheden en nieuwe hoogten bereiken. Data moeten de kern vormen van alle strategieën, operaties en activiteiten.

---

---

---

---

Online adverteren is met 96% gestegen

---

De Management Consulting sector groeide met 127% ten opzichte van 2022 en is daarmee een van de snelst groeiende sectoren in Nederland.

Ranking	Industrie	% groei in 2023	Verandering in ranking
1	shopping_cart E-commerce	+52.46%	=
2	checkroom Kleding & Accessoires	+48.98%	↓ 1
3	terminal Software	+8%	↑ 1
4	sports_soccer Sport	+55.17%	↓ 8
5	bloodtype Gezondheidszorg	-16.67%	↑ 1
6	content_cut Schoonheid & Cosmetica	+20.69%	↑ 5
7	handyman Bouw	-7.89%	↑ 2
8	celebration Amusement	+29.63%	↓ 5
9	school Onderwijs	-8.11%	↑ 3
10	psychology Managementadvies	+126.67%	↓ 16

---

Traditionele reclame is met 52% gedaald, terwijl online adverteren blijft stijgen

---

---

Op basis van onze 2023 gegevens hebben we een lijst samengesteld van alle expertises die in Nederland op het Sortlist platform staan, samen met hun bijbehorende prijsklassen.

Beweeg over de segmenten hieronder om de prijsklasse van meer dan 2100 bureaus in Nederland te bekijken. 👇🏾

Moeten marketingservices worden uitbesteed aan een bureau of moet er intern een expert worden ingehuurd?

---

---

Dit is een veelgestelde vraag voor serviceproviders, vooral aan het begin van het jaar.

Wereldwijd zoekt 69% van de interne marketeers en 75% van de marketingbureaus hulp bij freelancers of andere marktplaatsen.

---

---

Om hier duidelijkheid over te krijgen hebben we de brutosalarissen van professionals in de meest gevraagde expertisegebieden van Nederland in 2023 samengesteld.

We berekenden de totale kosten voor bedrijven om werknemers in een bepaald vakgebied in te huren door sociale beveiliging, belastingen, inhoudingen en andere extra kosten toe te voegen.

Ook Peter van Woensel Kooy van Marketingtribune beaamt: "Als een bedrijf niet beschikt over expertise op een bepaald gebied dat nodig is voor een project, dan is het uitbesteden van het project vaak de beste oplossing. Efficiënt en trouw blijven aan je kerncompetenties is cruciaal."

Afhankelijk van het aantal projecten dat een bedrijf verwacht te hebben in 2024, kan het voordeliger zijn om sommige diensten uit te besteden aan een provider.

Om het potentiële succes van je nieuwe mobiele app dienst als bureau gevestigd in Rotterdam te bepalen, moet je zowel de locatie als de prijs in overweging nemen.

Krijg eerst een overzicht van het bureaulandschap in elke regio voordat je de vraag naar marketingdiensten per provincie in Nederland beoordeelt.

Hieronder kun je de vraag (per 10.000 mensen) naar de topdiensten in Nederland per provincie nader bekijken. De belangrijkste opmerkingen:

• Friesland is de provincie met de grootste vraag naar zowel snelgroeiende expertise in e-commerce als afnemende expertise in reclame.
• De noordelijke provincies, zoals Groningen en Flevoland, hebben een grotere vraag naar e-commerce, PR en SEO diensten dan de zuidelijke provincies zoals Zeeland en Zuid-Holland.
• Digitale strategie behoort tot de minst gevraagde expertises per 10k inwoners.
  

---

---

Allemaal goed en wel, maar hoe zit het met AI?

AI transformeert marketing door personalisatie te verbeteren, taken zoals gegevensverwerking te automatiseren en advertentiecampagnes te optimaliseren. Het stelt marketeers in staat om:

• automatisering van complexe taken

• gedrag van de klanten voorspellen
• effectievere & gepersonaliseerde content

• snellere analyse en verwerking van data

Dit resulteert allemaal in een betere klantbetrokkenheid en ROI. Door de kracht van AI te combineren met branded entertainment, kunnen merken niet alleen meer betrokkenheid en interactie genereren, maar ook een dieper begrip ontwikkelen van wat hun publiek echt waardeert en verwacht. Dit leidt tot meer effectieve en boeiende branded entertainment-campagnes.

Sortlist stelde de vraag aan een expert: Welke expertise in 2024 zal het meest groeien en waarom?
"AI verovert de wereld, en Bombilate Media omarmt de kracht van menselijke content. In een tijd waarin authenticiteit de sleutel is, voorspel ik dat merken zich meer zullen richten op het creëren van oprechte campagnes, zij het met een vleugje AI-ondersteuning.

Ik geloof in echte verhalen, echte emoties, en het vermijden van overdreven opsmuk. Bombilate, actief sinds 2016, heeft unscripted campagnes en branded tv-shows geproduceerd voor toonaangevende merken zonder ooit een acteur in te huren.

Met de opkomst van branded entertainment, inclusief long-form content, benutten we de streamingstrijd volledig. Bombilate Media ontwikkelt merkgerichte formats die perfect passen bij de vraag naar diverse content. Denken in korte tv-commercials is achterhaald in deze tijd van uitgebreide streamingopties." - Stacey Rookhuizen - Founder van Bombilate

Dit resulteert allemaal in een betere klantbetrokkenheid en ROI. Door de kracht van AI te combineren met branded entertainment, kunnen merken niet alleen meer betrokkenheid en interactie genereren, maar ook een dieper begrip ontwikkelen van wat hun publiek echt waardeert en verwacht. Dit leidt tot meer effectieve en boeiende branded entertainment-campagnes.

"In een snel evoluerende digitale en sociale wereld, groeit de honger naar branded content waarbij de merkreputatie het hoogste goed is."  - Sander Rueck - Founder van Trending.nl

Ons rapport laat zien dat het marketinglandschap in Nederland het afgelopen jaar aanzienlijke veranderingen heeft ondergaan. De kostenanalyse laat een overtuigend argument zien voor outsourcing, aangezien Nederlandse bedrijven dit twee keer zo voordelig vinden in vergelijking met interne aanwerving.

Deze inzichten weerspiegelen niet alleen de dynamiek van 2023, maar vormen ook de basis voor strategische beslissingen voor 2024. Hierdoor kunnen serviceproviders zich richten op gebieden met een hoge groei.

De missie van Sortlist is om bedrijven te matchen met de beste partners, ongeacht hun grootte. Bezoek onze homepage en ontdek hoe Sortlist jouw bedrijf kan helpen groeien en slagen. We volgen voortdurend nieuwe trends en verschuivingen in de vraag naar en prijzen van diensten.

Het rapport bevat gegevens over vraag en prijzen die zijn verzameld van het Sortlist-platform, zowel van bureaus als van projecten.

De zoekvolumes voor zoekwoorden gerelateerd aan de industrieën en expertise die hier worden genoemd, zijn verzameld van Google Ads en Ahrefs, en zijn specifiek voor Nederland.

We verzamelden gegevens over loopbaansalarissen en bedrijfskosten van salarisgidsen van Indeed en de HR hiring cost tool van Boundless. Vervolgens hebben we deze gegevens vergeleken met onze eigen informatie over de kosten van projectuitbesteding.

Tot slot analyseerden we Google Ads-gegevens voor verschillende zoekwoorden met betrekking tot elke dienst om de regionale vraag naar deze diensten in Nederland te bepalen.